Quels types de trafic ont des plateformes d’affiliation et comment les identifier

Partager sur linkedin
Partager sur facebook
Partager sur email

Dans les plateformes d’affiliation, il existe plusieurs types de trafic d’éditeurs : tous peuvent être regroupés par catégorie et ont leurs propres paramètres de comportement propres aux utilisateurs (pages vues, taux de rebond, CR, nouvelles visites, temps passé sur le site, etc.)

Dans cet article, nous vous parlerons de chaque type de trafic et vous montrerons également des exemples de publicités.

Groupe 1 – Trafic de haute qualité


Il n’y a pas beaucoup de trafic de ce type dans l’affiliation, car il est assez coûteux de le vendre par le modèle CPA, mais il peut apporter des utilisateurs de qualité sur votre site.

En général, tous les paramètres du trafic de haute qualité seront proches des paramètres moyens du site web (nombre de pages vues, taux de rebond, CR, nouvelles visites, temps passé sur le site web, etc.) Afin de comprendre si un éditeur utilise ce type de trafic, vous devez demander à la plateforme d’affiliation des informations sur l’éditeur et les comparer avec les même types de trafic du site web : display avec display, SEM avec SEM, marketplace avec marketplace, etc.

Vous trouverez ci-dessous la liste des trafics qui appartiennent à un trafic de haute qualité :

  • SEM (Search Engine Marketing) – type de publicité dans les systèmes de moteurs de recherche (Google, Bing, etc.), lorsque l’utilisateur voit le bloc de publicité en fonction des mots clés qu’il cherche dans le système de moteur de recherche. Généralement, la publicité apparaît sous forme d’un bloc de texte ou de blocs de texte et de graphiques (TGB en abrégé)

 

 

  • Display – c’est un format de publicité lorsque l’utilisateur voit la bannière (image) avec un produit ou le site web. En général, la cible et le nombre de vues par utilisateur peuvent être choisis par vous-même (géographie, sexe, intérêts, âge, etc.) 

 

 

  • Publicité dans les médias sociaux (Facebook, etc.) – il s’agit des placements de publicité tout autour des médias sociaux : messages, publicités dans les blocs commerciaux. Habituellement, ce type de format est ciblé par le public dont vous avez besoin et donne une promotion supplémentaire de la promotion interne ou de nouvelles collections, etc. Le trafic y est de haute qualité et permet de toucher un grand nombre de personnes avec une cible assez précise.   

 

 

 

  • Sites de contenu – il s’agit de sites web remplis de contenus différents où les utilisateurs peuvent obtenir toute sorte d’information. Généralement, ces sites contiennent des liens vers des produits, des services ou des magasins. Les sites web de contenu peuvent être considérés comme des forums, des sites web avec des avis ou des commentaires.

 

  • E-mail – il s’agit de bulletins d’information, que les éditeurs envoient à leur base de données d’abonnés. En général, ils y ajoutent des actions promotionnelles ou des offres spéciales du site web. Ce type de source de trafic peut vous apporter de nouveaux clients. Il est important de rappeler que ces partenaires doivent respecter strictement la loi : les utilisateurs doivent être abonnés à cette newsletter et donner leur autorisation pour les recevoir, le cas échéant, il y a un grand risque que le site web soit bloqué par les services d’email (ex. : programmes de fidélité des banques ou des opérateurs de téléphonie mobile)

  •  Comparateur de prix – ce sont des partenaires qui placent sur leurs sites web les mêmes produits de différents magasins ou marques, de sorte que l’utilisateur puisse comparer les produits ou les magasins pour les paramètres qui l’intéressent : prix, conditions de livraison, etc.

 

  •  Shop window – ce sont des sites web qui placent le catalogue de produits de votre magasin. Ces sites sont “un miroir” de votre site web, où l’utilisateur peut choisir un produit et l’acheter.

 

Groupe 2 – Trafic de qualité moyenne

 
Il s’agit du principal trafic dans les affiliés car il est facile de le convertir et de le faire fonctionner automatiquement. En général, il génère d’anciens clients.
Les paramètres de ce trafic seront proches de ceux du trafic de marque ou du trafic direct en fonction du nombre de pages vues et du temps passé sur le site web, mais le CR sera 2 à 3 fois plus élevé.
 
  • Cashback – il s’agit de sites web qui proposent aux utilisateurs de récupérer de l’argent ou des scores après l’achat. Ce trafic vous apporte un public qui peut devenir vos clients fidèles et leur offrir une “remise” supplémentaire ou les informer de promotions spéciales sur vos sites web. Il est très pertinent pour les magasins qui ne peuvent pas accorder de réduction à l’utilisateur. Ces partenaires disposent d’une base de données très active d’utilisateurs, qui reçoivent régulièrement une newsletter sur les offres spéciales. En général, le trafic provenant de ces partenaires est très élevé.

 

  •  Coupon – ce sont des sites web qui placent des actions promotionnelles, des coupons et des offres intéressantes des magasins. C’est un bon moyen d’informer le public sur de nouvelles actions promotionnelles et des offres spéciales. Les sites web de coupons peuvent également publier des bulletins d’information contenant des actions promotionnelles. En général, leur trafic est très élevé.

 

  • Doorway – il s’agit des petits sites web, qui sont fortement orientés vers le référencement. Ils sont remplis de contenu, de sorte que lorsque l’utilisateur cherche quelque chose dans un moteur de recherche, ces sites apparaissent généralement en haut de page, mais lorsque l’utilisateur clique sur le lien, il est redirigé sur votre site web. Ce n’est pas si mal si vous n’avez pas un référencement fort, le cas échéant, il va manger votre trafic de référencement.

     

  • Trafic motivé – l’utilisateur est motivé pour acheter des bonus supplémentaires sur d’autres sites web. En général, il s’agit de scores dans certains jeux. Ce trafic est similaire au cashback, mais dans ce cas, l’utilisateur n’est pas vraiment intéressé par l’achat mais par les avantages des jeux. Par conséquent, cet utilisateur ne sera probablement pas votre client habituel et l’AOV pourrait être plus petit que la moyenne. Un tel trafic n’est pas recommandé pour les offres payées pour une commande passée ou une simple action (inscription, abonnés, etc.)

 

  • Retargeting – il s’agit d’une technologie permettant de montrer une publicité (SEM, bannières, teasers) aux utilisateurs qui ont déjà été sur votre site web et qui sont intéressés par votre produit. Généralement, la principale caractéristique de ce type de trafic est le pourcentage de nouvelles visites – moins de 10 % et un CR deux fois plus élevé que la moyenne.

 

 

 Groupe 3 – Trafic de mauvaise qualité

 
Les affiliés ont également beaucoup de trafic de ce type, car vous pouvez en acheter beaucoup à bas prix, mais dans la plupart des cas, il ne génère pas de ventes. En général, tous les paramètres du trafic et le CR seront de 2 à 3 fois inférieurs à la moyenne.
 
  • Teasers – il s’agit d’une publicité, qui est censée attirer l’attention des utilisateurs par une page d’accueil de la publicité un contenu très originaux. Ils peuvent fortement intéresser l’utilisateur, mais après avoir cliqué, la page d’accueil le déçoit ou, inversement, le fait acheter. C’est pourquoi vous devez être très prudent avec ce type de trafic, il pourrait avoir une mauvaise influence sur la notoriété de votre marque.

 

 PopUp / ClickUnder – il s’agit d’une technologie qui peut être utilisée sur n’importe quel site web. En général, il s’agit de sites de divertissement avec des films. Lorsque l’utilisateur clique accidentellement sur l’espace libre du site web, la technologie ouvre d’autres sites web dans de nouveaux onglets. Dans la plupart des cas, ce trafic ne génère pas de commandes du tout, mais si vous l’utilisez intelligemment, par exemple, avec un produit impressionnant sur la page d’accueil, cela peut donner de bons résultats. L’une des principales caractéristiques de ce type de trafic est un taux de rebond très élevé, supérieur à 70 % et le temps passé sur le site, les pages vues 1 ou moins.

Groupe 4 – Trafic dangereux 

 
Ce trafic n’est pas du tout recommandé pour l’Affiliation. En général, c’est une technologie de fraude qui s’attribue des commandes générées par d’autres canaux. 
 
  • Toolbar – il s’agit d’une application ou d’une extension de navigateur. Il peut y avoir 2 types de toolbar : noire et officielle. La toolbar officielle est une extension officielle que l’utilisateur installe lui-même. L’extension noire est installée par l’utilisateur sur son navigateur mais l’utilisateur ne sait pas qu’elle va agir différemment de ce qu’il attend, par exemple en changeant les codes de tracking. L’une des principales caractéristiques de l’extension noire est un nombre très faible de nouvelles visites sur le site web – inférieures à 1%.

     

  • Brand SEM – type de publicité dans les systèmes de moteurs de recherche (Google) quand l’utilisateur voit un bloc de publicité lorsqu’il insère dans le moteur de recherche le nom de la marque ou du site web. Généralement, la publicité apparaît sous forme d’un bloc de texte TGB. Ce trafic n’est pas recommandé car, d’une part, il vous volera vos commandes organiques pour lesquelles vous payez moins cher que par CPA et, d’autre part, il ne vous fournira pas un bon trafic car l’utilisateur vous cherche déjà et viendra de toute façon sur votre site web. Les principales caractéristiques de ce trafic seront un grand nombre de pages vues et une longue durée de présence sur le site. Pour chaque site web, les chiffres sont différents, donc pour les identifier, vous devez prendre les caractéristiques de vos campagnes de marque SEM.


  •  Adulte – il s’agit d’un trafic des sites web de catégorie 18+. Bien sûr, vous pouvez choisir de l’utiliser ou non, mais dans la plupart des cas, cela aura une forte influence sur votre notoriété.
 

 

Lancez-vous avec TrackAd !

Veuillez entrer vos coordonnées pour programmer une démo de 15 minutes avec notre équipe