Различные виды мошенничества и способы их определения

Поделиться в linkedin
Поделиться в facebook
Поделиться в email

Ниже вы найдете основные виды фрода в партнерских сетях и методы, используемые в TrackAd для их идентификации. 
Мы представим меры предосторожности, которые существуют в TrackAd, гарантирующие отсутствие ложных кликов (определяя законный трафик как фрод).

Виды фрода и методы его определения

  • Куки-стаффинг

Используется следующий метод: мошенник-веб-мастер устанавливает партнерский файл cookie для отслеживания на как можно большем количестве компьютеров. Затем, если пользователь покупает в одном из магазинов, отслеживаемых cookie, платформа CPA будет требовать комиссию для мошеннического веб-мастера.
Вы можете более подробно ознакомиться с данной информацией по ссылке: https://staging.trackad.ai/2018/11/11/cookie-stuffing  

Куки-стаффинг (или куки-дроппинг) составляет около 60% от общего числа фрода в CPA сетях.
Методы выявления куки-стаффинга в TrackAd основаны на отсутствии вебмастера в пути конверсии.

  • Тулбар

Речь идет о приложении или расширении для браузера. Тулбары могут быть 2-х видов: черные и белые. Белые тулбары является официальными расширениями, которые пользователь устанавливает самостоятельно. Черные тулбары устанавливаются пользователем в его браузере, но пользователь не знает, что расширение будет действовать иначе, чем ожидалось, например, путем изменения трекинг кодов. Одной из основных характеристик черых тулбаров является то, что перезапись трекинг кода происходит очень быстро после предыдущего клика.

Метод определения тулбаров в TrackAd основывается на пути конверсии. Если время между 2 кликами внутри пути конверсии составляет менее 1 минуты, TrackAd выявляет подозрение на тулбар на панели управления. Подробности о каждом вебмастере с подозрением на тулбар можно узнать здесь .

В зависимости от типа вебмастера, вы решаете, платить ему или нет. Для кешбэк-вебмастеров подобное поведение нормально. Для контент-сайта такое поведение нормой не является (например: клиент, пришедший на ваш сайт из органического трафика и через 30 секунд он уже перенаправлен этим вебмастером).

  • Неверная дедупликация 

Ситуация, когда вебмастер присутствует в пути конверсии, но не на соответствующей позиции для получения оплаты. Например, это могут быть клики в платном трафике после клика, инициированного вебмастером, или трафик мог прийти вне периода длительности куки.

Метод определения неверной дедупликации в TrackAd основывается на пути конверсии. TrackAd автоматически позволяет вам:

. определить все клики в пути конверсии, а также определять заказы в соответствии с приоритетом каждого источника

. подтвердить, что последний клик был сделан в соответствии с периодом длительности куки, установленного партнерской сетью

  • Контекст на бренд

Это брендовые кампании в Google или Bing с ключевыми словами, основанными на названии бренда. Он конкурирует с вашим органическим трафиком и вашим собственным контекстом на бренд. А именно, вы платите дополнительную комиссию за клиентов, которых бы вы получили в любом случае. 

Метод определения контекста на бренд в TrackAd:

Основные KPIs этого трафика совпадают с вашими собственными кампаниями контекста на бренд (большое количество просмотров страниц и длительное время на сайте). Возьмите характеристики собственных кампаний контекста на бренд и используйте KPI уведомления внутри TrackAd. TrackAd отправит вам электронное письмо в случае, если кто-либо из вебмастеров будет заподозрен в  трафике, похожем на контекст на бренд..
А после вы сможете проанализировать действия каждого вебмастера и принять решение о его блокировке или сохранении.

Меры безопасности TrackAd гарантируют отсутствие ложных результатов

 

Главная защита заключается в том, что TrackAd не имеет собственного трекера, и что TrackAd использует только ваши данные (данные первой стороны). TrackAd собирает данные из вашего Google Analytics для отображения всех интеракций в пути конверсии. В этом случае возможны два типа фрода:

. умышленный фрод, когда вебмастер использует куки-стаффинг или черныe тулбары для получения оплаты, которая к нему не относится

. непредумышленный фрод, когда речь идет о различия между отслеживанием партнерской сети и отслеживанием GA

В случае непреднамеренного фрода веб-мастер не несет ответственности. Проблема заключается в партнерской платформе. Одно можно сказать наверняка: соответствующие веб-мастера не должны получать комиссию за подобные заказы.

Есть исключения для заказов, пропущенных GA, но существующих в вашей CRM системе, как правило, от 5% до 10% от общего количества заказов. Так как в этом конкретном случае в TrackAd не будет информации о пути конверсии этих заказов, мы рекомендуем оплатить их вебмастерам.

Начните с TrackAd!

Пожалуйста, введите ваши данные, чтобы запланировать 15-минутное демо с нашей командой