С каким типом трафика работают партнерские сети и как его идентифицировать?

Поделиться в linkedin
Поделиться в facebook
Поделиться в email

В партнерских платформах существует несколько типов трафика вебмастеров, все они могут быть сгруппированы по категориям и иметь свои собственные параметры поведения пользователей (просмотр страниц, частота отказов, CR, новые посещения, время на сайте и т.д.).

В этой статье мы расскажем вам о каждом типе трафика, а также покажем некоторые примеры рекламы.

Группа 1 - Высококачественный трафик


Такого трафика в CPA не так уж и много, потому что продавать его по модели CPA довольно дорого, но он может принести действительно качественных пользователей.

Обычно все параметры трафика высокого качества будут близки к средним параметрам сайта (просмотры страниц, показатель отказов, CR, новые посещения, время на сайте и т.д.). Для того, чтобы понять, использует ли веб-мастер такой трафик, необходимо обратиться к партнерской платформе за информацией о веб-мастере и сравнить ее с чистыми типами трафика: дисплей с дисплеем, SEM с SEM, рынок с рынком и т.д.

Ниже вы найдете список трафика, относящегося к качественному трафику:

  • SEM (Поисковый маркетинг) - вид рекламы в поисковых системах (Google, Bing и т.д.), когда пользователь видит рекламный блок в зависимости от ключевых слов, которые он вставляет в поисковую систему. Обычно он отображается в виде текстового блока или текстово-графических блоков (сокращенно TGB).

 

 

  • Дисплей - его формат рекламы, когда пользователь видит баннер (картинку) с продуктом или сайтом. Обычно целевую аудиторию и видение каждого пользователя можно выбрать самостоятельно (география, пол, интересы, возраст и т.д.). 

 

 

  • Реклама в социальных сетях (Facebook и т.д.) - это различные размещения рекламы в социальных сетях: посты, реклама в коммерческих блоках. Обычно такой формат ориентирован на нужную аудиторию и дает дополнительную раскрутку внутренней рекламы или новых коллекций и т.д. Такой трафик имеет высокое качество и позволяет охватить большое количество аудитории с достаточно точной целевой аудиторией.   

 

 

 

  • Содержательные сайты - речь идет о сайтах, наполненных разным содержанием, где пользователи могут получить интересную информацию. Обычно на этих сайтах можно найти ссылки на продукты, услуги или магазины. Содержательные сайты можно рассматривать как форумы, сайты с обзорами или комментариями.

 

  • Email - другими словами - информационные бюллетени, которые веб-мастера отправляют в свою базу данных подписчиков, вносящих в нее какие-то промоакции или специальные предложения с сайта. Такой источник трафика может привлечь новых клиентов. Важно помнить, что такие партнеры должны строго соблюдать правило: пользователи должны быть подписаны на такие письма и давать разрешение на их получение, в других случаях существует большой риск того, что сайт будет заблокирован почтовыми службами. (например: программы лояльности банка или операторов мобильной связи).

  •  Веб-сайты сравнения цен - или партнеров, которые размещают на своих сайтах одни и те же товары из разных магазинов или брендов, чтобы пользователь мог сравнить товары или магазины по интересующим параметрам: цене, срокам доставки и так далее.

 

  •  Shop window - они размещают каталог товаров вашего магазина. Его можно назвать зеркалом вашего сайта, где пользователь может выбрать товар и купить его.

 

Группа 2 - Трафик среднего качества

 
Это основной трафик в Партнерской сети, потому что его легко конвертировать и заставить работать автоматически. Обычно он генерирует старых клиентов.
Параметры такого трафика будут близки к брендовому или прямому трафику по просмотрам страниц и времени на сайте, но CR будет в 2-3 раза больше.
 
  • Кэшбек - сайты, предлагающие пользователям получить немного денег или баллов обратно после покупки. Этот трафик приносит вам аудиторию, которая может стать вашими постоянными клиентами и предложить им дополнительную "скидку" или сообщить о специальных акциях на ваших сайтах. Это очень актуально для тех магазинов, которые не могут предоставить пользователю открытую скидку. У таких партнеров очень активная база пользователей, которые регулярно получают рассылку о специальных предложениях. Обычно от них поступает очень большой трафик.

 

  •  Купон - сайты, на которых размещаются акции, купоны и все интересные предложения от магазинов. Это хороший способ проинформировать аудиторию о новых промоакциях и специальных предложениях. Сайты купонов также могут общаться на промоакциях. Обычно с них поступает очень большой трафик.

 

  • Doorway - это небольшие сайты, которые сильно ориентированы на SEO. Они полны содержания, поэтому когда пользователь ищет что-то в поисковой системе, такие сайты обычно появляются в TOP, но когда пользователь нажимает на ссылку, он перенаправляется на ваш сайт. Это не так уж плохо, когда у вас нет сильно настроенного SEO, в других случаях он будет съедать ваш SEO-трафик.

     

  • Мотивируемый трафик - пользователь мотивирован совершить покупку для получения дополнительных бонусов на других сайтах. Обычно это баллы в некоторых играх. Этот трафик похож на обналичивание, но в этом случае пользователи на самом деле не заинтересованы в покупке, как в преимуществах для игр. Таким образом, такой пользователь, скорее всего, не будет вашим постоянным клиентом и AOV может быть меньше среднего. Такой трафик не рекомендуется для предложений, которые оплачиваются за заказ или простые действия (регистрация, подписчики и т.д.).

 

  • Ретаргетинг - это технология показа рекламы (SEM, баннеры, тизеры) пользователям, которые уже были на вашем сайте и заинтересованы в вашем продукте. Обычно основной характеристикой такого трафика является % новых посещений - менее 10% и CR в два раза больше среднего.

 

 

 Группа 3 - Низкокачественный трафик

 
У вебмастеров также много такого трафика, потому что его можно купить по дешевой цене, но в большинстве случаев он не генерирует продаж. Обычно все параметры трафика и CR будут в 2-3 раза ниже среднего.
 
  • Тизеры - это реклама, которая должна дразнить пользователей и заставлять их обращать на нее внимание. Так что здесь действительно важен контент и целевая страница рекламы, она может сильно заинтересовать пользователя, но после клика, целевая страница заставляет его разочароваться или наоборот заставляет купить. Поэтому с таким трафиком нужно быть очень осторожным, он может плохо влиять на узнаваемость вашего бренда.

 

 ПопАндер / КликАндер - это технология, которую можно использовать на любом сайте. Обычно на нем размещаются развлекательные сайты с фильмами. Когда пользователь случайно нажимает на свободное место на сайте, то технология откроет другие сайты в следующем или верхнем окне. В большинстве случаев такой трафик вообще не обеспечивает заказов, но если Вы будете использовать его разумно, например, целевая страница будет с продуктом WOW-эффекта, то это может дать неплохой результат. Одной из основных характеристик такого трафика является супер высокий показатель отказов, более 70% и время на сайте, просмотр страниц 1 или менее.

Группа 4 - Опасный трафик 

 
Этот трафик вообще не рекомендуется в партнерских сетях. В большинстве случаев это технология мошенничества, которая крадет заказы с других каналов. 
 
  • Тулбар - это приложение или расширение для браузера. Может быть 2 типа: Черно-белый. Белые панели инструментов являются официальными расширениями, которые пользователь устанавливает самостоятельно. Черные тулбары устанавливаются пользователем в свой браузер, но он не знает, что они будут действовать иначе, чем ожидалось, например, путем изменения кодов отслеживания. Одной из основных характеристик черных тулбаров является то, что предоставляемый трафик регистрирует супернизкое количество новых посещений на сайте - менее 1%.

     

  • Контекст на бренд - вид рекламы в поисковых системах (Google), когда пользователь видит рекламный блок при вставке в поисковую систему названия марки или веб-сайта. Обычно он отображается в виде текстового блока TGB. Этот трафик не рекомендуется, потому что, во-первых, он украдет ваши органические заказы, за которые вы платите гораздо меньше, чем по CPA, а во-вторых, он не обеспечит вас хорошим трафиком, потому что пользователь уже ищет вас и в любом случае зайдет на ваш сайт. Основными характеристиками этого трафика будут большое количество просмотров страниц и длительное время пребывания на сайте. Для каждого сайта разные номера, поэтому для того, чтобы идентифицировать его, необходимо взять характеристики вашего сайта одной SEM-кампании бренда.


  •  Взрослый - трафик с сайтов категории 18+. Конечно, это будет ваш выбор, использовать его или нет, но в большинстве случаев, это будет сильно влиять на узнаваемость вашего бренда.
 

 

Начните с TrackAd!

Пожалуйста, введите ваши данные, чтобы запланировать 15-минутное демо с нашей командой